北京品牌“大都致美”,不断被注入新的文化内涵
随着综合国力日益增强,生活日渐富足,国人的自我认同感近年来持续增强,“国潮”成为社会持续升温的话题。这种国潮崛起的背后,是个体生命价值观的温暖淡定,是群体人文价值观的自信从容,是国家文化软实力的不断提升。
国潮不仅是人文层面文化自信的体现,也是商业层面品牌崛起的需要。汽车制造是全球最大的制造业,在市场竞争中品牌效应更加凸显,更需要具备自身独特的品牌竞争力,才能够真正打动世界。
作为全球唯一以首都命名的汽车品牌,北京品牌一直被认为是中国汽车品牌的代表。在此前举行的2023上海国际车展上,北京品牌进行了两个重要发布,一是品牌焕新战略发布,统一品牌视觉识别,回归中文“北京”标识,并重新梳理产品序列、完善产品布局;二是发布具有未来引领性的概念车“悦”,以“自信、温暖、国潮”作为北京汽车新一代“大都致美”设计语言的核心特征。
意贯古今、取其精华,审美与功能性兼具
一款成功车型,首先是汽车领域最新应用技术的高效集成,是一款具备高质价比的技术产品,具备同级领先的功能性,与此同时,汽车作为一种高价值商品,审美需求从来都在其诞生及市场拓展过程中起到着关键作用。出色的“家族设计语言”,往往能帮助一款产品获得更好的市场表现,使品牌的辨识度得到巨大提升。
北京品牌“大都致美”家族设计语言,不仅从华夏数千年文明积淀中汲取表达元素,更积极从现代工业审美取向及材料科学中,寻求审美创新与设计突破,实现国潮文化元素与工业美学审美的统一,形成意贯古今的美学及功能表达。
“大都致美”概念自发布以来,历经北京X7、北京魔方等全新车型的诠释,不断创新吸纳智能化、新能源化时代的用户审美,在形成家族风格演进连续性的同时,追求对公众审美的前瞻性把握。在具体表达上,“大都致美”充分体现“大都”对不同流派审美情趣的融合所带来的包容性。在北京汽车新一代车型,北京新X7、北京魔方身上,我们都能够看到这种包容性表达。
北京新X7融合北京故宫的古典建筑之华美,及国际大都恢弘磅礴的现代工业风尚,加之取意东方祥兽“麒麟”的前脸设计,赋予整车沉稳大气、祥瑞升腾的审美调性。北京魔方的“大都致美”,则在历史传承中眺望东方文明的未来,气质中蕴含着华夏首都特有的自信与纯粹,更彰显东方文化的温暖与智慧。
全新概念车“悦”:“自信、温暖、国潮”
今年的上海车展,以北京品牌焕新为契机,北京汽车发布全新概念车“悦”,展现“大都致美”的最新进化,成为接下来北京品牌“悦野、悦旅、悦己”系列“大都致美”新诠释的定调之作。
在“悦”设计细节的思考凝练过程中,北京汽车设计团队从东方的人文特点以及城市建筑中,提取基础元素,不断打磨每一处线性的曲率设计、每一个倒角的处理,最终形成有秩序、有温度的基础图形。
设计师进一步从基础图形中,提取出平衡稳定的数字“五”,演化成“悦”极具识别性的前脸五孔元素,以此来表达东方精神的正气十足。这一前脸设计理念,可依照“悦野”、“悦旅”、“悦己”系列车型不同的设计需求,衍生出风格迥异却不离其宗的差异化五元素特征,大大强化北京品牌各系列产品的视觉识别性。
在整体外形设计方面,设计团队本着继承与发展的原则,通过前期形体的研究,将品牌精神进行拓展,形成概念形体雕塑,整体姿态稳定、曲面平和,大气简约。
“悦”所强调的“自信的外观设计”,主要聚焦四个关键要素:
第一,“数字中国结”的前脸设计。抽象的中国结,演变为五元素前脸,配合涟漪式的呼吸感,展示出简洁、自信、亲和、正气十足的精神。
第二,“泰然自若”的比例。“悦”概念车长5013毫米,宽2042毫米,轴距3000毫米。大轴长比、低风阻轮廓线,带来稳定姿态的同时,更是带给用户宽敞的内饰空间。
第三,“悠然自得”的曲面。简约、纯净的曲面设计,配合健硕的轮拱型面,营造出安全的车身形象,搭配速度、切削感的线条,体现出年轻时尚,以及有节制的运动感。
第四,“国潮的细节,与时尚相结合”。侧窗下沿线,采用抽象的垛型城墙设计特征;前后保险杠,采用传统的中式纹理;轮毂中心,将富有平安寓意的“福”字隐藏其中。
相比外观设计,“悦”概念车内饰设计处处彰显温暖、国潮的魅力。
首先,内饰采用轻薄化,仪表板设计,搭配柔软的面料,悬浮感的暖色氛围灯,透明化的交互屏幕,为用户打造温暖、舒适、空间宽敞的乘坐空间。
其次,设计师通过副驾位可伸缩的桌板设计,以及副仪表板可移动、可抽拉的弹性设计,在提升设计感的同时,满足驾乘者多种实用性、场景化的功能需求。
第三,用时尚化的设计表达手法,把东方美学元素融入内饰设计之中,将美学与实用主义完美融合。具有涟漪感的中控面板、采用“福”字设计的音响面板,搭配温润的玉石设计点缀,展示东方文化的典雅与沉静。内饰设计选用大自然材料,配合中国结图案的车顶、座椅,营造出,具有东方特色的品质座舱。
简约不简单,舒适不夸张,独特的东方时尚
“悦”概念车准确地把握住了新时代工业设计的进化趋势,整体造型大气且前卫,同时又从东方城市建筑及人文特征中汲取灵感,将新工业时代的材料美学,智能化时代的认知美学,与传统的原生态美学,巧妙糅合,形成更新、更深邃的家族风格体系。
“悦”所承载的新一代“大都致美”设计理念,集中凝练为三个关键词:“自信、温暖、国潮”。自信的外观设计,追求自我宁静、从容,简约不简单。温暖的内饰设计,亲和、实用,舒适不夸张。国潮的细节设计,品质,高级,打造独特的东方年轻与时尚。
“悦”自信的外观设计,泰然自若的车身比例,悠然自得的曲面设计,国潮时尚的细节设计,带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”,充满新现代主义工业设计风格的同时,又存留东方古典国潮神韵,大气而不失细腻,华美而不浮夸。
北京,作为首都,是传统与现代文化的交汇点,她传递着一种秩序、坚定、可信赖的气质,代表着中国文化的自信,承载着光荣与梦想。大都,既代表每个人心中的梦想与期望,也是每个人对美好生活的向往。
北京品牌及其“大都致美”家族美学,也将在汲取东方大都人文壮阔、大都磅礴的基础上,不断演进中持续沉淀,并最终成就北京品牌的“大都”风范。